Čína testuje budoucnost e-commerce, rekordní Reddit, nástroje pro úspěch v AI. Souhrn 32/2025

Google posiluje důraz na tematickou autoritu webů. Už nestačí tvořit blogy jen pro návštěvnost – hodnotí se E-E-A-T, tedy zkušenosti, odbornost, autorita a důvěryhodnost. Pro e-shopy to znamená tvořit propojené obsahové celky, jít do hloubky a mít správně nastavené interní odkazy. Hodnotnější je odkaz z menšího, ale relevantního webu než z velkého všeobecného portálu. Ten, kdo se soustředí na úzkou specializaci a prokáže reálné know-how, může v organickém vyhledávání předběhnout i větší konkurenty.

Black Friday může být rekordním dnem i zkouškou odolnosti e-shopu. Sice je do listopadu ještě daleko, úspěch nestojí jen na slevách, ale na zvládnutí logistiky, zákaznické podpory a rychlé reakci na nápor objednávek. Želmíra Hanusová ze společnosti Konecta v článku přiblížila, že klíčem je plánovat dopředu, mít flexibilní týmy a využít technologie, které odlehčí lidem od rutiny. Právě zde může být partner zásadní oporou – díky kombinaci zkušených operátorů a GenAI dokáže rychle navýšit kapacity a udržet kvalitu i v špičce. I drobné úpravy, jako doprava zdarma, ekologické balení či aktivní komunikace na sociálních sítích, dokážou ovlivnit, jak zákazníci váš Black Friday prožijí a zda se k vám budou rádi vracet.

Podle Gartneru do roku 2026 klesne návštěvnost z tradičních vyhledávačů o čtvrtinu, protože lidé budou odpovědi získávat přímo od AI. To mění SEO a do popředí se dostává AEO, tedy optimalizace pro AI odpovědi. V článku jsme si přiblížili 12 konkrétních nástrojů, které pomáhají sledovat, jak a zda vás AI zmiňuje, opravovat chybné údaje a testovat obsah ještě před publikováním. Viditelnost ve výsledcích AI si udrží ten, kdo tvoří obsah, který skutečně řeší otázky zákazníků, má jasnou strukturu a pravidelně se aktualizuje. Takové stránky mají šanci objevit se v odpovědích AI i tehdy, když klasické SEO ustupuje do pozadí – a to je výhoda, kterou konkurence dohání jen těžko.

Začínající e-shopaři dnes čelí dražší reklamě, silné konkurenci a složitým technickým nastavením. Michal Farkaš ze Shoptetu popisuje novinku, která má tento vstup zjednodušit – výkonnostní kampaně přímo v administraci e-shopu. AI připraví vizuály, texty, postará se o optimalizaci i analytiku, systém doporučí rozpočet a vše funguje bez řešení DPH či feedů. E-shopař si jen dobije kredit, sleduje výsledky a může kdykoli přejít na agenturu nebo freelancera. Aktuálně běží kampaně na Google, ale přibudou i další platformy, aby měl menší obchod vše pod jednou střechou.

Reddit ve druhém čtvrtletí 2025 výrazně překonal očekávání. Tržby stouply o 78 % na 500 milionů dolarů, počet denních uživatelů vzrostl na 110 milionů a čistý zisk dosáhl rekordních 89 milionů. Pro e-commerce jsou klíčové nové reklamní formáty: AI doplňky Conversation Summary zvyšují prokliky o 10 % a Shopping Ads přinášejí dvojnásobný ROAS. Platforma posiluje i vyhledávání a strojový překlad, přičemž se stává jedním z hlavních zdrojů dat pro AI modely. Výhled na další čtvrtletí zůstává optimistický.

Čína je dnes laboratoří e-commerce, kde se nákupy prolínají se zábavou a obsahem v jedné aplikaci. Sociální nakupování, živá vysílání influencerů a okamžité platby jsou tam běžnou součástí života. Novinkou jsou AI influenceri a asistenti, kteří působí jako lidé a dokáží obsluhovat zákazníky 24/7. Aktuálně letí smart kosmetika, domácí vychytávky, fitness pomůcky či produkty pro lepší spánek. Silně roste i trh digitálních služeb zaměřených na emoce – od AI partnerů po personalizované meditace. Číňané už nekupují jen věci, ale i zážitky a pocity.

Léto se krátí a spolu s tím přichází vlna podnětných akcí, které mohou posunout vaši snahu prorazit o kus dál.

Reshoper letos mění formát a místo klasické konference přináší 4. září 2025 na Výstaviště v pražských Holešovicích Roundtables – 90minutové diskuse v malé skupině, kde se s experty a zkušenými e-shopaři pustíte do jednoho tématu opravdu do hloubky. U stolu vás bude maximálně 35, takže se dostane na každého, kdo má otázku nebo chce sdílet zkušenost. Vybrat si můžete z osmi témat – od AI v byznysu po marketingové strategie – a ke vstupence získáte i přístup do VIP zóny na celý den. Nebude chybět káva, catering a večerní afterparty v Karlíně. Setkejte se s lidmi, kteří řeší stejné výzvy jako vy, a odejděte s konkrétními tipy do praxe.

Ecommerce Bridge Live přichází 18. září 2025 do Košic a slibuje večer plný praktických tipů, inspirace a networkingu. V Platz Catering & Kantína se od 17:00 představí pět e-commerce expertů se svými zkušenostmi přímo z praxe.

Rasťo Kiavčin z projektu Digitálci poradí, jak zvládnout práci na sociálních sítích bez vyhoření, vybudovat si funkční systémy a tvořit obsah, který přináší výsledky. Martin Vlasák ze společnosti Search Ready ukáže, jak měřit a zlepšit interní vyhledávání v e-shopu tak, abyste nepřišli o konverze. Rastislav Sásik z ui42 upozorní na nejčastější chyby při přechodu na novou e-commerce platformu a poradí, jak se jim vyhnout. Jak vstoupit na nové trhy rychle a úsporně přiblíží obchodní a marketingový manažer ze společnosti base., Jakub Chramosta. Opírat se bude o spojení omnichannelu, moderních nástrojů a umělé inteligence. Martin Švenk, ředitel značky PUELLA, odhalí, jak se netradiční marketing a autenticita postaraly o růst značky z bytu až na evropský trh.

Čeká vás vydatný a nápaditý raut, networking a soutěž o věcné ceny od partnerů. Pokud dorazit nemůžete, sledujte akci zdarma přes live stream se záznamem dostupným hned po skončení. Nezapomeňte – večer, který spojí know-how, inspiraci a nové kontakty, začíná v Košicích už 18. září.