Češi letos za vánoční dárky plánují utratit podobně jako loni. Část ale začne šetřit

Vánoční rozpočty se letos u většiny českých zákazníků výrazně nemění. Přibližně stejně jako před rokem plánuje utratit 68 % Čechů. Méně než loni chce za dárky dát 14,6 % respondentů, zatímco vyšší rozpočet plánuje 12,7 %.

Pro e-shopy to znamená, že zákazníci nevstupují do sezóny se stejnými možnostmi ani očekáváními. Jedna část bude citlivější na cenu, jiná naopak hledá produkty ve vyšších cenových hladinách.

Oproti loňským Vánocům plánuji na dárky utratit…

Graf dobře ukazuje, že největší skupinu tvoří zákazníci, kteří rozpočet proti loňsku měnit nechtějí. Vedle nich ale zůstává nezanedbatelná část lidí, kteří plánují výdaje omezit.

Třetina Čechů plánuje utratit více než 7 500 korun

Při pohledu na konkrétní rozpočty plánuje 33,1 % Čechů utratit více než ekvivalent 300 eur, tedy více než 7 500 Kč při přepočtu použitém v reportu. Naopak do ekvivalentu 200 eur, tedy 5 000 Kč, se chce vejít 37,5 % respondentů.

Odhad průměrného rozpočtu vychází přibližně na 306 eur, tedy asi 7 650 Kč. Nejde však o částku, kterou respondenti přímo uvedli jako průměr. Report ji dopočítává z jednotlivých rozpočtových pásem.

Rozpočet zatím nemá stanovený 8 % Čechů.

Kolik plánujete letos utratit za vánoční dárky?

Rozložení zákazníků mezi jednotlivá pásma ukazuje, že e-shop nemůže předpokládat jeden „typický“ vánoční rozpočet. Vedle zákazníků, kteří se chtějí držet níže, je zároveň výrazná skupina ochotná utratit podstatně více.

Nejnižší rozpočty mají nejmladší

Rozdíly se ukazují také mezi věkovými skupinami. Ve skupině 18 až 26 let plánuje utratit do 5 000 Kč 55,4 % Čechů. U zákazníků mezi 27 a 35 lety je to 40 % a ve skupině 36 až 44 let 32,6 %.

Mezi lidmi ve věku 45 až 53 let se chce do této hranice vejít 35,1 % respondentů a u nejstarší sledované skupiny 54 až 65 let 34,9 %.

Podíl plánujících utratit do 5 000 Kč podle věku

Zároveň právě nejmladší zákazníci nejčastěji uvádějí, že chtějí utratit více než loni. Ve skupině 18 až 26 let to plánuje 21,7 % Čechů. S rostoucím věkem tento podíl klesá a mezi lidmi ve věku 54 až 65 let jde o 4,2 %.

Jeden cenový argument nestačí

Data ukazují, že zákazníci vstupují do sezóny s různými rozpočty. Část bude hledat dostupnější varianty, jiní mají prostor pro dražší produkty nebo větší nákup.

Pro e-shop proto dává smysl nabídku rozdělit tak, aby se v ní dokázaly zorientovat různé skupiny zákazníků. Report doporučuje pracovat s cenovými pásmy, dárkovými sety a rozcestníky, které zákazníkovi pomohou rychle najít produkty odpovídající jeho možnostem.

Stejně důležité je nespoléhat pouze na slevu. Pokud většina zákazníků plánuje utratit podobně jako loni a část chce výdaje snížit, může být důležitější srozumitelně ukázat hodnotu nabídky a usnadnit výběr podle rozpočtu.

Data pocházejí z e-commerce barometru 2026, který pro ui42 realizovala agentura Ipsos. Průzkumu se zúčastnilo 835 lidí ve věku 18 až 65 let, kteří letos plánují nakupovat vánoční dárky. Sběr dat proběhl v září 2026.

Tisková zpráva