Čeká nás méně personalizované reklamy na platformách Meta

Meta uvádí, že tyto změny jsou výsledkem regulačních požadavků v EU včetně přísnějšího výkladu GDPR a zákona o digitálních trzích (DMA). I když společnost tvrdí, že již splnila zákonné požadavky, další tlak regulačních orgánů ji přinutil zavést i další funkce.

Co se mění pro uživatele v EU?

• Snižuje se cena předplatného: Nová cena je 5,99 € měsíčně (web) a 7,99 € měsíčně (iOS/Android). Další účty budou stát 4 € měsíčně (web) a 5 € měsíčně (iOS/Android). Nižší cena se aplikuje i na současné předplatitele.
• Méně personalizované reklamy: Reklamy budou založeny na minimálních údajích, jako jsou věk, poloha, pohlaví a okamžitá aktivita na platformě.
• Nepřeskočitelné reklamy: Uživatelům bez předplatného Meta zavede reklamní pauzy, které nelze přeskočit. Tento krok má být plusovým bodem pro inzerenty i při omezené možnosti cílení.

Cílení na základě kontextu nahrazuje hlubší sledování chování, což pravděpodobně sníží relevanci reklam pro zájmy uživatelů. Na druhé straně, inzerenti mohou zaujmout v nepřeskočitelné reklamě.

Dopad na e-commerce

Meta zároveň zdůrazňuje, že personalizované reklamy zůstávají základem jejího podnikatelského modelu. Poukazuje také na jejich přínos pro uživatele i malé firmy.

Snížená efektivita cílení reklam

Méně personalizované reklamy budou výzvou pro firmy, které spoléhají na platformy Meta při oslovení specifických cílových skupin. Reklamy mohou mít širší dosah, ale nižší míru konverze. Doplatit mohou zejména specifické produkty nebo služby.

Vyšší náklady na efektivní kampaně

Jelikož se upouští od personalizace, inzerenti budou muset více investovat do kreativy, testování a kampaní, aby měli stejný zásah.

Malé a střední podniky, které jsou výrazně závislé na reklamním ekosystému Meta, mohou čelit větším výzvám při efektivním oslovování zákazníků. Meta argumentuje, že podniky v Evropě generují ročně 107 miliard eur z personalizovaných reklam. Snížení efektivity reklam by mohlo bránit růstu a inovacím v sektoru MSP.

Přechod na kontextovou reklamu

E-shopy by se měly zaměřit na kontextovou reklamu. Testování kampaní, které využívají minimum údajů, jim pomůže lépe se připravit na nové regulační požadavky. cvičení nebo zdraví Reklama se tak přizpůsobuje obsahu stránky, nikoli individuálním údajům nebo preferencím uživatele Tato strategie se zakládá čistě na kontextu, ne pro sledování uživatelského chování.

Změní se způsob inzerování na Metě?

Znovu se ukazuje, jak dynamická dokáže být online reklama. Jedno je jisté: strategie bude třeba upravit tak, aby obstály is méně personalizovanou reklamou. Zaměřte se na obsah, který osloví široké publikum přes relevantní kontext a sledujte dopad na výkonnost.

Zároveň je vhodné zvážit diverzifikaci svých marketingových kanálů. Spoléhat se výhradně na platformy jako Meta může být rizikové. Alternativní kanály jako Google Ads, TikTok nebo e-mail marketing mohou poskytnout stabilnější řešení pro získávání zákazníků.

Důležité je také aktivně využívat zákaznické údaje k budování přímých vztahů prostřednictvím vlastních kanálů, jako jsou newslettery nebo věrnostní programy, což sníží závislost na platforem třetích stran.