Čas upravit rozpočty. Reklamy na X čeká změna cen podle velikosti

Elon Musk uvedl, že cílem je udržet feed čistý a přehledný. V tuto chvíli totiž reklamní formáty s většími obrázky nebo videi dokážou zabrat prakticky celou obrazovku uživatele. To sice zvyšuje jejich viditelnost, ale podle Muska to zhoršuje uživatelskou zkušenost.

„X přechází na účtování reklam podle jejich vertikální velikosti – tedy reklama, která zabere celou obrazovku, bude stát víc než ta, která zabere jen čtvrtinu. Jinak by byli inzerenti motivováni vytvářet obrovské reklamy, které zhoršují UX.“

Změna je zatím pouze oznámená a nenajdete ji ani v oficiálním ceníku X Ads. Je ale potvrzená a je třeba s ní počítat v rozpočtech.

Jak změna cen reklamy X ovlivní výběr formátů a plánování rozpočtů

Výška vizuálu se může zdát jako detail, ale právě ten může zásadně ovlivnit rozpočet i podobu kampaní. Pokud dosud e-shopy využívaly velké lifestylové vizuály nebo vertikální videa k maximalizaci plochy a pozornosti, nově si za to připlatí.

Pokud se cenový rozdíl výrazně zvýší, reklamní formáty se mohou začít zmenšovat. Utrpí zejména výkonnostní kampaně, kde záleží na každém centu. Pokud ale rozdíl nebude dramatický, značky možná u původních formátů zůstanou.

Pravděpodobně tak dojde i k přehodnocení kreativních strategií. Bude důležité hledat rovnováhu mezi velikostí vizuálu, cenou za zobrazení a reálným dopadem na výkon kampaně. Na druhou stranu, samotná platforma u nás nepatří mezi běžně využívané kanály.

Zejména po nástupu Elona Muska a rebrandingu značky Twitter na X došlo k poklesu důvěry a globálnímu odlivu inzerentů. V Česku a na Slovensku se to projevilo téměř úplným zmizením X z mediaplánů. Agentury jej u nás standardně nenabízejí, pokud si ho klient výslovně nevyžádá.

Na druhou stranu, cenotvorba podle velikosti reklamy není v digitálu ničím výjimečným. Podobné principy využívají i jiné platformy a média.

Rozdíl je v tom, že X tento krok rámuje jako zlepšení uživatelské zkušenosti, nikoli jako optimalizaci výnosů.

Právě proto bude důležité sledovat, jak přesně se nová pravidla promítnou do praxe – a zda například neovlivní i organický dosah větších vizuálů.

• Pokud vaše značka nebo klient aktivně inzeruje na X, připravte se na změny v cenách za vizibilitu.
• Otestujte si předem různé formáty – menší bannery vs. full-screen videa – a sledujte jejich výkon ještě před spuštěním změn.
• Zohledněte novou metriku při plánování rozpočtů a optimalizaci kampaní.

• Vyplatí se sledovat, kdy a jak X zveřejní nový ceník. Může totiž ovlivnit budget i mediaplán.