BuzzFeed vstupuje na trh sociálních médií s BFisland

BuzzFeed v boji proti SNARF

BuzzFeed spustil BFisland jako svůj velký vstup do světa sociálních sítí, přičemž využívá interaktivní vyprávění příběhů a nové metody distribuce obsahu. Podrobnosti o spuštění platformy zatím nejsou známy, ale BuzzFeed potvrdil, že umělá inteligence bude klíčovou součástí navigace uživatelů na platformě.

Zakladatel a generální ředitel BuzzFeedu Jonah Peretti oznámil svůj přímý akční plán na transformaci internetového prostředí, přičemž se zaměřil zejména na problém SNARF, který sužuje sociální média. SNARF – což je zkratka slov Stakes (Vklady) / Novelty (Novost) / Anger (Hněv) / Retention (Udržení) / Fear (Strach) – představuje typ obsahu, který vzniká, když platformy optimalizují maximální angažovanost prostřednictvím algoritmů umělé inteligence.

Peretti kritizoval TikTok a Metu za jejich algoritmy, které podle něj maximalizují metriky angažovanosti na úkor duševní pohody uživatelů.

Hybridní metoda správy obsahu na platformě BuzzFeed kombinuje technologie umělé inteligence s lidským dohledem při moderování obsahu.

Zdroj: Buzzfeed.com

Implementace umělé inteligence

Společnost plánuje rozsáhlejší využívání technologie OpenAI a nasadí AI funkce ke zvýšení kontroly uživatelů namísto jejího omezení. Přístup zahrnuje monitorování trendů a služby filtrování obsahu s cílem chránit duševní zdraví a zároveň udržet angažovanost uživatelů.

Zpětná vazba od uživatelů se bude sbírat postupně, přičemž platforma bude zaváděna ve fázích – nejprve přes systém čekací listiny a následný výběr testovacích uživatelů.

BuzzFeed zvolil tento metodický přístup, aby vyvinul vyladěný produkt založený na reálných zkušenostech uživatelů. Společnost přichází s touto iniciativou v klíčovém období poté, co v roce 2023 uzavřela BuzzFeed News a čelila tržním výzvám.

Růst sociálních platforem zaměřených na pohodu uživatelů

Společnost se přidává k platformám Communia, Daylyy a Weare8, které se snaží budovat sociální média podporující pozitivní uživatelské prostředí.

BFisland by neměl uniknout pozornosti e-commerce profesionálů. Nabídne nové distribuční kanály a nástroje k zapojení uživatelů, přičemž využije osvědčené strategie BuzzFeedu v tvorbě virálního obsahu a budování interakce s publikem.

Ačkoli datum spuštění zůstává neznámé, tento krok představuje seriózní snahu o řešení zásadních problémů sociálních médií. Pokud bude iniciativa úspěšná, nastaví nové standardy pro digitální platformy, které budou muset vyvážit uživatelskou angažovanost a duševní pohodu.