Budoucnost „trafficu zdarma“ a jak s ním počítat (Janko Januška, Spotibo)

V rozhovoru se dozvíte:

• 03:23 Bude návštěvnost na webech neustále klesat?
• 05:08 Odkud se budou boty učit, když přestanou existovat weby, ze kterých by se učily?
• 13:49 Bude vůbec motivace lidí tvořit nový obsah?
• 17:48 Znamená to konec internetového obsahu zdarma?
• 21:04 Na čem přežijí malé weby a tvůrci obsahu?
• 22:47 Co tedy bude v budoucnu zdarma?
• 31:21 Bude dávat SEO stále smysl?

Budoucnost SEO a bezplatní návštěvnosti

Internet prochází zásadní změnou. Kdysi platilo, že pokud jste postavili web a optimalizovali ho pro Google, návštěvnost přišla téměř sama. Dnes to už neplatí. Vyhledávače čím dál častěji odpovídají přímo uživatelům, aniž by se museli prokliknout na web. To, co bylo kdysi považováno za kradení obsahu, se nyní jeví jako zlaté časy, protože návštěvnost byla alespoň zachována.

SEO tak čelí otázce, zda má ještě smysl a jakou roli bude hrát v budoucnu. Už dnes je jasné, že návštěvnost z organického vyhledávání klesá o desítky procent. Některé projekty ztrácejí 70 až 80 procent čtenářů, což vede k zániku celých obsahových webů. Přesto však není důvod věřit, že by organika úplně zmizela. Změní se jen její podoba a její přidaná hodnota.

Ztráta trafficu a otázka autority

Největším problémem je, že autoritou se stává samotná umělá inteligence, která obsah spotřebovává a dál šíří. Kdysi se autorita budovala přes zpětné odkazy a síť propojených webů. Pokud však tyto stránky začnou zanikat, odkazová ekonomie se rozpadne. Vzniká otázka, z čeho se bude AI učit, když nebude mít přístup k dostatečně kvalitním zdrojům.

Existují technické možnosti, jak přístup AI omezit, ale majitelé webů musí přemýšlet, co se jim vyplatí zpřístupnit a co ne. Například produktová data nebo affiliate odkazy mohou být výhodné, ale know-how z blogů už nemusí chtít předávat zdarma.

Obsah, který AI nikdy nenahradí

I když jednoduché odpovědi na běžné otázky zvládne stroj, existuje mnoho oblastí, kde bude člověk stále hledat víc. Recenze, videa, obrázky, osobní zkušenosti či autentický styl psaní jsou hodnoty, které generativní AI nedokáže plnohodnotně přinést. Uživatelé budou proto i nadále navštěvovat weby, které nabízejí přidanou hodnotu a originalitu.

V e-commerce zůstává kriticky důležitý aktuální obsah. Lidé chtějí vědět, zda je produkt skladem, jaká je jeho cena a co si o něm myslí jiní zákazníci. To jsou údaje, které se musí průběžně aktualizovat a které budou i nadále generovat návštěvnost.

Konec éry internetu zdarma

Když internet vznikal, existovaly dvě možné cesty. Jedna předpokládala, že obsah bude placený jako kabelová televize. Druhá se vydala směrem k bezplatnému přístupu a reklamnímu modelu. Právě na této anomálii jsme vyrostli, ale zdá se, že se blíží její konec. Traffic zdarma se stává minulostí a čím dál víc se bude platit i za to, aby se e-shop nebo web vůbec dostaly do výsledků.

Google už roky tlačí PPC reklamu a je jen otázkou času, kdy se podobný model objeví i v chatbotech či AI rozhraních. Organika zůstane, ale její prostor se výrazně zúží a bude kombinován s placenými výsledky.

Přežijí malé weby a média?

Malé informační weby nebo affiliate projekty, které žily ze zobrazení reklam, budou mít čím dál těžší podmínky. Bez velkých objemů návštěvnosti se jejich model stává neudržitelný. Budou muset přejít na paywally, budování komunit nebo nabízet unikátní obsah, který není možné jednoduše zkopírovat.

Jednoduchá témata typu „rozměry fotbalového hřiště“ už nebudou generovat hodnotný traffic. Přežijí jen ti, kteří nabídnou specifické informace, originální zpracování a formáty, které AI nedokáže nahradit.

SEO se mění, ale nezaniká

Optimalizace pro vyhledávače a odpovídače bude existovat i nadále. Už nepůjde jen o klasické SEO, ale o širší koncept „search everywhere“. Firmy budou muset optimalizovat své weby a obsah pro všechna možná rozhraní, od Google až po ChatGPT.

Principy však zůstávají stejné. Kvalitní obsah, dobrá struktura a relevantní data budou i nadále základem úspěchu. Rozdíl je jen v tom, že výsledků bude méně a konkurence o ně větší. To znamená, že investice do SEO se mohou snížit, protože koláč návštěvnosti se zmenší.

Budoucnost značek a výrobců

V minulosti se o SEO starali prodejci a distributoři. Dnes však právě značky a výrobci budou muset převzít větší iniciativu. Pokud chtějí, aby jejich produkty byly v doporučeních umělé inteligence, musí být schopni tvořit vlastní obsah a optimalizovat ho. Menší e-shopy nemusí mít na tyto investice rozpočet.

To ale neznamená, že by výrobci měli získat úplnou kontrolu. I oni přijdou o část návštěvnosti, ale budou muset být aktivnější, aby jejich produkty zůstaly viditelné.

Nová rovnováha a nejistá budoucnost

Změny se dějí rychleji než kdykoliv předtím. Kdysi se SEO specialisté připravovali na velké aktualizace jednou za půl roku. Dnes se mění situace prakticky každý týden. Nikdo neví, jak bude vypadat vyhledávání v letech 2025 či 2026.

Jisté však je, že traffic zdarma úplně nezmizí. Nebude ho ale možné považovat za hlavní zdroj růstu, ale spíše za doplněk, který je třeba kombinovat s dalšími kanály. Cestičky k uživatelům zůstanou, ale budou užší a bude jich méně.