Bude mít slovenské marketingové ocenění Zlatý klinec konkurenci?

Zlaté kladivo vzniklo jako reakce na chybějící prostor, kde by studentské práce mohly zazářit i mimo školní lavice. Cílem bylo ukázat, že i mladé talenty dokážou přijít s nápady, které stojí za pozornost odborníků.

„Během studia vznikají kampaně, do kterých vkládáme energii, nápady a i kus sebe. Dosud nám ale chyběla platforma, kde by naše práce mohla vidět i profesionální marketingová scéna,“ vysvětluje Kristína Szabová, studentka a account manažerka akce SMASH!.

Soutěž se konala pod záštitou Asociace digitálních marketingových agentur (ADMA) a hodnotili ji vyučující z Katedry marketingové komunikace a také profesionálové z renomovaných agentur jako Triad, Made by Vaculik, ui42 a This is Locco.

Známe výsledky!

Vítězové byli vybráni z více než 200 přihlášených prací ve čtyřech kategoriích a vyhlášeni během slavnostního ceremoniálu na akci SMASH!.

Design/Vizuál

1. místo Klubové povstání

Autoři: Zuzana Patrášová

Zadání: Vytvoření grafických výstupů pro offline a online promo festivalu

Charakteristika: Grafické materiály pro multižánrový festival Klubové povstání kombinují minimalistické pozadí, výraznou typografii v kombinaci dvou propletených fontů. Sekundární font vytváří dojem hravých abstraktních tvarů v růžové a žluté barvě (brandové barvy festivalu) a zároveň je hlavním vizuálním prvkem grafických výstupů. Kontrast mezi neutrálním pozadím a pestrými barevnými akcenty umocňuje energii festivalu a zdůrazňuje jeho rebelskou atmosféru. Spojovacím prvkem je výrazný nápis festivalu, který propojuje všechny formáty a v případě grafik umělců ho doplňuje poloprůhledné oválné pole se jmény interpretů.

2. místo – Reable

Autoři: Vlastimil Mesko, Kamil Zahorjan, Davyd Mahakian

Zadání: Branding fiktivní firmy

Charakteristika: REABLE je fiktivní společnost zaměřená na integraci zdravotně znevýhodněných lidí do pracovního prostředí a zároveň poskytuje konzultace firmám, jak vytvořit inkluzivnější podmínky. Název spojuje slova ABLE (schopný) a předponu RE (znovu, jinak), čímž vyjadřuje nový pohled na schopnosti a hodnotu jednotlivce. Vizuální identita čerpá z punkové estetiky – svěží, kamarádská, rebelská, ale zároveň profesionální. Symbolizuje ochotu „udělat bordel“, narušit systém a vytvořit tak férovější pracovní prostředí. REABLE vystupuje jako partner pro firmy a zároveň jako blízký spojenec pro zdravotně znevýhodněné.

3. místo – Nike Triax

Autoři: Daniil Moiseienko

Zadání: Vytvořit produktové fotografie hodinek

Charakteristika: Produktové fotografie Nike Triax jsou tajuplnou a exkluzivní vizualizací hodinek z roku 2005 v dnešním světě. Hlavní důraz je kladen na světlo, detaily produktu a kompozici. Při práci na projektu byly použity CGI techniky, které ukázaly výjimečnost, skrytost a modernost.

Audio/Video

1. místo – brand videospot Adam

Autoři: Emma Jantošovitšová, Erika Valanecová

Zadání: Vytvořit reklamní spot pro značku oblečení „Adam“

Myšlenka: Aby se z kavalírství nevytratilo

Charakteristika: Nejsilnějším prvkem videospotu je říkanka, která se pronáší během vázání kravaty. Verše začíná otec, který učí svého syna. Dalším je samotný syn, který si říkanku osvojí, ale vázání mu ještě nejde. Poslední slova patří synovi v dospělosti. Motivem spotu je skutečnost, že vzorem pro oči malého i většího chlapce bývá nejčastěji otec. Ten vede mladého muže k mužnosti – krok po kroku jako při vázání kravaty. Spot nabízí vícero interpretačních rovin, ale hlavní sdělení je jasné – aby se z kavalírství nevytratilo. Říkanka má potenciál stát se nadčasovou.

2. místo – Tradice netradičně

Autoři: Terézia Hlaváčková

Zadání: Vytvořit kampaň pro značku/instituci s nedostatečnou komunikací

Insight: Tradice není statická – může se přizpůsobit současnosti.

Charakteristika: ÚĽUV je organizace, která dlouhodobě propojuje tradiční řemesla se současným designem a kulturou. Nesoustředí se jen na uchovávání minulosti, ale podporuje i inovace, vzdělávání a nové pohledy na tradici. Projekt tento přístup reflektuje propojením slovenských výšivek a lidových motivů s generativním digitálním uměním a audioreaktivními vizuály. Využitím elektro-folklorní hudby a interaktivních prvků vzniká dílo, které ukazuje tradici jako živý a vyvíjející se kulturní prvek, schopný oslovit i současné publikum.

3. místo – Sebevědomí na každý den

Autoři: Rebeca Masaryková, Kristína Nemcová, Michal Suchopa

Zadání: Vytvořit reklamní spot pro značku oblečení „Adam“

Insight: Sebevědomí je v každém z nás. Stačí ho jen objevit.

Charakteristika: Video ukazuje příběh muže, kterému chybí sebevědomí. Kvůli tomu zažívá nepříjemné situace s dívkou, která se mu líbí. Zlom nastane až díky dárku – košili značky Adam. Díky kvalitnímu střihu a materiálu se začne cítit sebejistěji. Oblečení značky Adam je určeno pro každý den. Díky této značce tak můžeme „oblékat“ sebevědomí každý den.

Ideamaking

1. místo – Udělej z černého pátku zelený

Autoři: Kamil Zahorjan, Vlastimil Mesko, Davyd Mahakian

Zadání: Vytvořit brandovou kampaň pro sdružení VLK, které chrání lesy.

Idea: Kampaň je inspirována spotřebitelským šílenstvím kolem Black Friday. Využívá kolektivní touhu po smysluplném nakupování a nabízí jednotlivcům možnost symbolicky vlastnit strom.

Charakteristika: Kampaň ironicky čerpá z nákupní horečky spojené s Black Friday a mění ji v příležitost ke zodpovědnému rozhodnutí. Místo dalšího impulzivního nákupu nabízí možnost symbolicky vlastnit strom – tedy investovat do něčeho s dlouhodobým smyslem. Využívá známé vizuály a jazyk slevových kampaní, aby zaujala, ale zároveň odkazuje na hodnoty udržitelnosti a smysluplnosti.

2. místo – #respektseniorům

Autoři: Ema Upohlavová, Viktória Šimanská, Daniela Juráčiková, Mária Barnovská

Zadání: Na Slovensku přibývá seniorů, kteří se stali obětí internetových, telefonních a SMS podvodů. Vytvořte social/online kampaň, která je upozorní, aby si dali větší pozor.

Idea: Série obrázků se specifickým designem inspirovaným tvorbou samotných seniorů

Charakteristika: Projekt vytváří sérii vizuálů inspirovaných autentickou tvorbou seniorů, kteří si získali popularitu na sociálních sítích. Design vychází z jejich osobitého stylu a pohledu na svět. Cílem je propojovat generace prostřednictvím digitálních i fyzických forem komunikace – vizuály budou sdíleny online (Facebook, Instagram), ale také ve formě pohlednic pro seniory bez přístupu k internetu. Projekt oslavuje tvořivost v každém věku a podporuje mezigenerační propojení.

3. místo – Stokrát ohrané

Autoři: Júlia Zauková, Dominika Durišová, Katarína Greždová

Zadání: Vymyslete kampaň, která upozorní seniory, aby si dávali pozor na podvodníky.

Idea: Přepsali jsme známé lidové písničky, jejichž melodii znají všichni senioři. Poučné texty se snadněji zapamatují a mohou jim pomoci v krizové situaci.

Charakteristika: Pro realizaci písniček by byla navázána spolupráce se staršími členy SĽUKu, kteří by je nazpívali a následně vystoupili v kulturních domech. Po vystoupení by senioři měli možnost nechat si zkontrolovat mobilní telefon a odstranit rizika s pomocí zaměstnanců Telekomu nebo dobrovolníků. O šíření kampaně mezi seniory by se postarala Jednota důchodců.

Copywriting

1. místo – Černý pátek – vybílený účet

Autor: Vlastimil Mesko

Zadání: Upozornit na online podvody během Black Friday.

Insight: Černý pátek se může rychle změnit v noční můru – stačí, když vám někdo vybílí účet

Charakteristika: Během Black Friday lidé utratí až o třetinu víc než běžně. Ale zatímco nakupujeme, ostražitost prudce klesá. Právě toto období je ideální příležitostí pro kybernetické podvodníky. Slovenská spořitelna proto spustila kampaň zaměřenou na zodpovědné e-nakupování. Vytvořili jsme citylighty se sloganem „černý pátek – vybílený účet“, který upozorňuje na riziko zneužití účtu. Stačí naletět podvodníkům.

2. místo – Stačí položit

Autoři: Viktória Sisáková, Nina Švarcová, Dorota Šiagová

Zadání: Vymyslete online kampaň, která upozorní seniory na podvodníky a nabídne jim řešení.

Idea: Správně POLOŽENÁ otázka může ochránit úspory i důvěru seniora. A jeden telefonát může pomoci překonat samotu.

Charakteristika: Kampaň vyzývá rodiny, aby si se svými staršími blízkými nastavily bezpečnostní otázku – unikátní informaci, kterou podvodník nezná. Pokud si senior není jistý, stačí POLOŽIT volajícímu tuto otázku. Pokud odpověď nesedí, je jasné, že jde o LEŽ. Navrhli jsme i vytvoření speciální telefonní linky propojené na síť dobrovolníků připravených seniorům pomoci. Chceme jim dát možnost popovídat si, když se cítí osaměle, a zároveň jim POLOŽIT základy vzdělání v oblasti podvodných hovorů nebo zpráv dřív, než jim někdo ublíží.

3. místo – MDŽ

Autor: Kristína Szabová

Zadání: Vymyslete jakoukoli kampaň k MDŽ pro cestovní kancelář.

Idea: Slovní hříčka

Charakteristika: Kampaň ke Dni žen využívá slovní hříčku „ŽENÁM/že nám“ jako univerzální claim, který se dá kreativně přizpůsobit různým profesím a životním rolím žen. Právě tato variabilita umožňuje upozornit na rozmanité formy ženského přínosu – v práci, v rodině, ve společnosti. Hlavní ideou je respekt, uznání a oslava každodenního výkonu, který ženy přinášejí do našich životů. Grafické zpracování je flexibilní, klíčovým prvkem však zůstává silný, hravý a snadno použitelný claim.

Podle pedagoga a senior brand developera Ondřeje Kořínka je tato nová soutěž „velmi užitečným rozšířením KaMaKo bálu. Z obyčejného dělá neobyčejné. A co je ještě důležitější – vytváří studentům příležitost vystoupit z komfortní zóny a postavit se hodnocení. Blahopřeji všem, kteří to dokázali.“

Ohlasy na akci a budoucnost Zlatého kladiva

Pozitivní reakce z reklamní branže potvrdily, že akce má smysl. „Koncept této studentské soutěže kreativity nepochybně obohatil reklamní svět. Byl bych velmi rád, kdyby pokračoval i v budoucnu,“ uvedl Andrej Kajan, CEO agentury ui42.

Podle studenta 5. ročníku Michala Poliaka byl tento ročník výjimečný i po produkční stránce: „Musím pochválit letošní čtvrťáky za výběr prostoru. Jako návštěvníci jsme měli možnost vybrat si, zda se zúčastníme programu v interiéru, exteriéru, nebo využijeme prostor pro networking, debaty se spolužáky či zápas ve stolním fotbálku. Díky tomu vznikla velmi příjemná a uvolněná atmosféra.“

Stejně jako naznačuje i slogan eventu „bez kladiva to nezatloukneš“, bez prvních kroků a příležitostí, které nabízí například studium na KAMAKO, není možné v budoucnu dosáhnout úspěchu na profesionální úrovni. Právě Zlaté kladivo má být tím „kladivem“, které studentům pomůže později zatlouct úspěchy i v soutěžích jako Zlatý klinec.

Tisková zpráva