Brand, v překladu značka, je jméno, specifický symbol, logo, které odlišují jednoho konkurenta na trhu od druhého. Různými formami se snaží od sebe diferencovat, a takto vyniknout na trhu mezi ostatní konkurencí. Efektivní a kvalitní využití značky může pomoci k vyššímu prodeji. Firmy využívají různé strategie budování svých značek, které se týkají různých aspektů podnikání. Ať už jde o samotný název společnosti, nebo jejích produktů, které se snaží vytvořit tak, aby se daly snadno rozlišit. Právě prostřednictvím snadné rozlišitelnosti komunikují velmi jednoduše komplexní odkazy a mají silný emocionální náboj, díky kterému přitahují pozornost, ať už zákazníků, nebo i médií. V dnešní době mají značky velmi silnou roli, protože se stávají symboly, například ekonomickými či politickými.
