Apple mění způsob, jakým aplikace žádají o souhlas se sledováním

Představte si, že si v jedné aplikaci prohlížíte tenisky a později na vás v jiné aplikaci nebo na jiném webu vyskočí reklama na podobný produkt. Aby mohla aplikace propojovat vaši aktivitu s údaji od jiných společností pro cílení nebo měření reklamy, potřebuje na iPhonu vaše povolení.

Apple tento systém nazývá App Tracking Transparency (ATT). Od iOS 27.2 jej v Evropské unii upraví. Povinnost vyžádat si souhlas zůstává, změní se však způsob, jakým se aplikace uživatele zeptá.

Souhlas bude stále potřeba

Změna neznamená, že aplikace budou moci uživatele automaticky sledovat.

Pokud chce aplikace propojovat údaje o vaší aktivitě s údaji z aplikací, webů nebo dalších služeb jiných společností pro reklamní účely, stále potřebuje povolení. Bez souhlasu aplikace tyto údaje ke sledování uživatele využívat nemůže. Mění se tedy zejména způsob, jakým se na povolení ptá.

Dosavadní výzva podle kritiků používala poměrně silná vyjádření. Nová verze bude mít upravený text, vzhled i možnosti odpovědí.

TechCrunch například uvádí, že Apple odstraní slovo „track“ z některých částí obrazovky a možnosti budou jednodušeji formulované jako „Allow“ a „Reject“. Výzva se zároveň zobrazí jako celá obrazovka namísto menšího okna.

Mezi nové změny patří i to, že vývojář může do nové obrazovky přidat možnost „Additional Information“. Uživateli tak může podrobněji vysvětlit, na co údaje potřebuje, například na personalizaci reklamy nebo měření jejích výsledků. Namísto jednoduché otázky bez širšího kontextu může aplikace vysvětlit, proč o povolení žádá a na co budou údaje použity.

Právě u personalizace reklamy je stále důležitější najít rovnováhu mezi výkonem kampaní a soukromím uživatelů.

Po roce se aplikace může zeptat znovu

Dosud bylo rozhodnutí uživatele prakticky jednorázové. V EU se to změní.

Aplikace bude moci po roce znovu požádat o povolení, a to i uživatele, který sledování dříve odmítl. Výjimkou je situace, kdy si člověk v nastavení iPhonu zcela vypne možnost, aby aplikace o takové povolení žádaly.

Pro aplikace je to poměrně podstatná novinka. Dostanou totiž další šanci oslovit člověka, který před rokem řekl ne.

Na Slovensku a v Česku bude nová verze dobrovolná

Alternativní obrazovku budou moci vývojáři používat v celé EU. V Německu, Francii, Itálii, Polsku a Rumunsku bude kvůli místním právním požadavkům povinná.

Na Slovensku a v Česku si tedy vývojáři budou moci vybrat, zda novou podobu využijí. Změna přijde s iOS 27.2 a iPadOS 27.2.