Amazon mění podmínky prodeje. Dotkne se to i našich e-shopů

Od 3. září 2026 musí mít každý nový i stávající produkt zapojený do Pan-European FBA aktivní nabídku i na Amazon.nl. Od 26. února 2027 přibude stejný požadavek pro Belgii. Změnu oznámil přímo Amazon.

Co je Pan-EU FBA?

Pan-European Fulfilment by Amazon, zkráceně Pan-EU FBA, je logistický program Amazonu pro prodejce, kteří chtějí obsluhovat více evropských trhů z jedné fulfillment sítě. Prodejce pošle zásoby Amazonu a ten následně řeší jejich skladování, přesuny mezi vybranými zeměmi i expedici objednávek zákazníkům.

Pro e-shop to znamená, že nemusí samostatně budovat logistiku pro každý trh. Zároveň však vstupuje do systému s vlastními pravidly, která se týkají zalistování produktů, dostupnosti na jednotlivých marketplacech i skladování. Právě v tom se prodej na Amazonu liší od prodeje přes vlastní e-shop.

Dosud musely mít produkty zapojené do Pan-EU FBA aktivní nabídky na čtyřech základních marketplacech: v Německu, Francii, Itálii a Španělsku. Od 3. září 2026 se k nim jako povinný trh přidává Nizozemsko a od 26. února 2027 i Belgie.

Změna se proto může přímo dotknout slovenských i českých e-shopů. Nerozhoduje, kde má firma sídlo, ale zda Pan-EU FBA využívá.

Nabídka v Nizozemsku neznamená sklad v Nizozemsku

Nová podmínka neznamená, že prodejce musí své zásoby fyzicky skladovat i v Nizozemsku. Amazon výslovně uvádí, že skladování zásob v Nizozemsku ani Belgii není podmínkou účasti v Pan-EU FBA. Prodejce však musí zajistit aktivní nabídku svých zapojených produktů na příslušném marketplace.

Pro e-shop tak jde zejména o rozšíření dostupnosti produktů na další trh, nikoli automaticky o otevření další skladové lokality.

Co by si měli prodejci zkontrolovat?

Před 3. zářím se vyplatí prověřit zejména:

• Amazon.nl: všechny nové i stávající produkty zapojené do Pan-EU FBA musejí mít aktivní nabídku v Nizozemsku.
• Stejné SKU: nabídka na novém marketplace musí být správně propojena s produktem zapojeným do programu.
• Automatické vytváření nabídek: Amazon doporučuje využít nástroje k rozšíření stávajících listingů na další marketplace.
• Výjimky: pokud produkt nelze na daném trhu nabízet kvůli právním, produktovým nebo jiným omezením, prodejce může při splnění podmínek požádat o výjimku.
• Belgie: stejnou přípravu bude potřeba zvládnout do 26. února 2027.

Aktuální změna zapadá do širšího rozšiřování logistických služeb Amazonu v Evropě. Nedávno firma rozšířila své logistické služby pro evropské prodejce i o Amazon Warehousing & Distribution, který umožňuje držet větší zásoby v distribuční síti Amazonu a doplňovat z nich fulfillment centra.