80 % marketingových lídrů přesouvá rozpočty na sociální sítě

Výzkum ukazuje, že firmy nejagresivněji omezují investice do televizní reklamy. Až 34 % marketérů přesouvá finance z TV do tvorby organického obsahu na sociálních sítích. Podobný tlak pociťuje i tradiční SEO – 32 % firem z něj přesouvá peníze ve prospěch sociálních platforem.

Data v reportu vycházejí z online průzkumu, který pro Sprout Social realizovala agentura Glimpse v USA, Spojeném království a Austrálii. Sběr probíhal od 30. května do 20. června 2025 a zapojilo se do něj 1 200 marketingových lídrů na úrovni manažera až CMO, kteří měli sociální sítě ve své kompetenci.

Kam směřují peníze?

Rozložení investic je poměrně jasné. Až 87 % lídrů plánuje zvýšit výdaje na placené kampaně na sociálních sítích. 80 % chce zároveň více investovat do influencer marketingu a organického obsahu.

Škrty se dotýkají také e-mailového marketingu a placeného vyhledávání. 32 % firem přesouvá část rozpočtu z e-mailových kampaní do organického obsahu na sociálních sítích, zatímco placené vyhledávání ztrácí nejvíce ve prospěch placených kampaní na sociálních sítích – tímto směrem míří 33 % přesouvaných rozpočtů.

Zajímavé je, že outdoorová reklama a media relations přicházejí v rámci všech přesunů o zhruba čtvrtinu až třetinu rozpočtů.

Na trhu vznikají nové pozice

Změny v rozpočtech se promítají také do náborových strategií. Tři čtvrtiny marketingových lídrů plánují posílit týmy pro sociální sítě, i když v B2B tento podíl klesá na polovinu.

Prvních pět nejžádanějších pozic ukazuje, kam marketing směřuje:

• Social SEO (optimalizace pro vyhledávání na sociálních sítích),

• zákaznická podpora a servis na sociálních sítích,

• placené kampaně na sociálních sítích,

• influencer marketing,

• social listening a sociální analytika.

Překvapivě, tvorba obsahu není na vrcholu náborových priorit, přestože mnoho lídrů tvrdí, že by měli publikovat více. Důraz se přesouvá na specializaci a analytické dovednosti.

Co to znamená pro firmy

Více než polovina značek už má strategii pro vyhledávání na sociálních sítích a dalších 43 % s ním experimentuje. Reagují tak na měnící se chování uživatelů, kteří stále častěji hledají informace přímo na platformách jako TikTok či Instagram místo Googlu.

Zajímavým trendem je také růst investic do agentur a freelancerů – 71 % lídrů uvádí, že od zavedení AI zvýšili výdaje na externí dodavatele. Implementace nových technologií paradoxně vede k větší potřebě lidských kapacit, nikoli k jejich úbytku.