8 milionů dolarů za 30 vteřin. Kdo zazářil a kdo naopak pohořel? Super Bowl LX 2026

Prošli jsme si všechny reklamní spoty z velkého finále. Na základě zkušeností i osobních preferencí vybíráme ty, které rozhodně stojí za zhlédnutí, ale také ty, ze kterých byste si měli vzít ponaučení a raději je nekopírovat…

3 hlavní směry, kterými se reklamy ubíraly

Většinu kampaní bylo možné zařadit do jedné ze tří kategorií

1. Emoce, příběhy, vzpomínky, vztahy, čas
2. Humor, jednoduchý insight, který divák pochopí do 5 sekund
3. Technologie a AI, ale jen tehdy, když měla jasný přínos

Emoce stále vítězí nad efekty

Nejsilnější momenty večera nebyly ty nejhlasitější.

• Volkswagen přinesl delší spot o životě, vzpomínkách a momentech, které se odehrávají v autě. Auto zde nebylo hrdinou, ale kulisou života. A právě proto to fungovalo.
• Podobnou jistotu dlouhodobě drží i Lay’s, opět pracovali s dětstvím, odkazem a emocemi. Bez překvapení, ale s kvalitou, kterou mají plně pod kontrolou.
• Toyota vsadila na vztah dítěte s rodičem a pomalejší tempo. Ne každý u toho vydrží, ale ti, kteří ano, přesně vědí, co jim značka chtěla říct.

Humor funguje jen tehdy, když má pointu

Humor byl letos velmi nevyrovnaný.

• Bud Light s Post Malonem opět ukázal, že rozumí své cílové skupině. Jednoduchý nápad, minimum vysvětlování, maximum zapamatovatelnosti.
• Velmi dobře fungoval také Bosch, kde se z obyčejného chlapa stává Guy Fieri. Zábavné, jasné, snadno uchopitelné.

Na druhé straně skončilo více značek v kategorii „meh.“ Ne špatné, ale ani takové, na které si vzpomenete za týden.

AI už nestačí jen pojmenovat

Jedním z největších témat večera byla umělá inteligence. Rozdíl byl v tom, kdo ji dokázal ukázat v praxi.

• Google Gemini pracoval s představivostí a konkrétním využitím, ne se strachem a hype.
• Amazon Alexa+ zvolil humor, ale zároveň jasně ukázal, co produkt dokáže a proč dává smysl.
• Zajímavý byl také přístup Oakley x Meta. Smart glasses se konečně dostaly do reálného světa. Akce, pohyb, creator kultura, žádná technická prezentace.

Na opačné straně byly kampaně, kde AI fungovala jen jako nálepka bez obsahu. Divák pochopil, že je to moderní, ale nepochopil, proč by ho to mělo zajímat.

Creator mindset jako nový standard

Dobrou ukázkou byla spolupráce MrBeast se Salesforce Slack. Nešlo o cameo, ale o proces. O to, jak se nápady mění v úkoly a jak se chaos mění v exekuci. AI zde není hvězdou, ale tichým enginem v pozadí, přesně tak, jak by to mělo vypadat v bítubí prostředí. Největší YouTuber zapojený do kampaně Salesforce se chystá rozdat 1 milion dolarů jednomu šťastlivci.

Co si z toho mohou odnést značky v Evropě

Super Bowl reklamy nejsou o tom, že byste měli kopírovat americký styl. Jsou o tom, že extrémně drahý mediální prostor neodpouští slabé myšlenky.

• Emoce fungují lépe než technologie bez příběhu
• Celebrity bez pointy už nestačí
• AI musí řešit problém, ne jen existovat
• Delší formát nevadí, pokud máte co říct

8 milionů dolarů za 30 sekund je hodně. Ale ještě víc stojí 30 sekund, na které si nikdo zítra nevzpomene.

Která reklama vás zaujala nejvíce a která byla úplně mimo?

Všechny reklamy ze Super Bowlu 2026