3x lepší CPM než META při stejné kreativu. Příklady úspěšných kampaní na Pinterestu (Andrej Sopka, Targetovo)

V rozhovoru se dozvíte:

• 02:30 Proč by Pinterest mohl dávat smysl a kam se posunul za poslední rok?
• 06:40 Jak funguje Pinterest z pohledu uživatelů?
• 08:44 Dá se tato sociální síť považovat za akviziční kanál?
• 10:36 Jak fungují reklamní kampaně na Pinterestu?
• 11:59 Bude mít rozšířená realita na Pinterestu stále větší využití?
• 15:04 Jaká by měla být strategie zveřejňování příspěvků?
• 17:13 Dají se kampaně snadno spustit i v jiných zemích?
• 18:09 Jaký je vhodný měsíční rozpočet na Pinterestu?
• 19:49 Je tam stejný problém s komunikací s podporou jako u Mety?
• 23:30 Jsou nějaké další case studies, které tam fungovaly?

Jak se Pinterest mění na výkonnostní kanál s trojnásobně lepším CPM než Meta

Pinterest už dávno není jen místem pro inspiraci a recepty. V posledních letech se z něj stává plnohodnotný marketingový kanál, který spojuje vizuální kreativitu s výkonem a umělou inteligencí. Firmy, které ho dosud vnímaly jen jako doplněk k Metě nebo Googlu, zjišťují, že dokáže přinést překvapivě silné výsledky za zlomek ceny.

Nový Pinterest: umělá inteligence, VR a personalizace

Pinterest v poslední době investuje většinu svého rozpočtu do umělé inteligence a virtuální reality. Tyto technologie mění způsob, jakým se spravují kampaně a zobrazují reklamy. Platforma dokáže automaticky přizpůsobit vizuál každému uživateli podle jeho preferencí. Pokud si například někdo prohlédne produkt, Pinterest mu ho zobrazí v barvě, která se mu líbí, zatímco jeho přítel uvidí jinou verzi. Taková úroveň personalizace je dnes na sociálních sítích výjimečná.

Zároveň přibývají nové formáty. Během roku 2026 by měly přijít možnosti rozšířené reality, díky nimž si uživatelé budou moci přímo na Pinterestu vyzkoušet oblečení nebo umístit sedačku do svého obývacího pokoje pomocí fotoaparátu. Tento krok by mohl zásadně změnit způsob, jakým lidé nakupují online – od inspirace až po finální objednávku, bez nutnosti opustit aplikaci.

Platforma s pozitivní energií

Pinterest si udržuje jedinečnou atmosféru. Zatímco na Facebooku a dalších sítích převládá negativní obsah, tady lidé hledají nápady, chtějí tvořit, plánovat a zlepšovat svůj život. Proto se stává skvělým prostorem pro akvizici nových zákazníků. Mnoho značek potvrdilo, že po vypnutí kampaní jim klesly tržby i impresní data ve vyhledávání. Po opětovném zapnutí se výsledky okamžitě zlepšily. Pinterest tak generuje nejen inspiraci, ale i reálné prodeje.

Moodboardy a předvídání trendů

Generace Z a mileniálové si na Pinterestu vytvářejí tzv. moodboardy – vizuální nástěnky, na kterých si ukládají cíle, sny a nákupy, které plánují. Platforma tak přesně ví, o co se budou lidé zajímat v průběhu roku. Tento unikátní přístup k datům dělá z Pinterestu nástroj, který dokáže předvídat trendy lépe než většina konkurence.

Pomáhá v tom také služba Pinterest Trends. Ta sleduje, které téma a barvy budou populární, a nově dokáže předvídat vývoj až na půl roku dopředu. Právě odtud vznikly globální módní hity jako Matcha Latte nebo Pumpkin Spice Latte, které se z Pinterestu rozšířily do kosmetiky, módy i gastronomie.

Obsah, který funguje

Pinterest není jen o obrázcích. Výborně zde fungují formáty, které mají přidanou hodnotu – návody, tipy a recepty. V segmentu kosmetiky zabírají sezónní inspirace jako podzimní nebo letní manikúra, v potravinářství zase kreativní recepty. Platforma aktuálně testuje nová propojení obsahu a produktů prostřednictvím umělé inteligence, která umožní automaticky vkládat produkty přímo do receptů nebo návodů.

Zajímavou novinkou je také jednoduchý editor v rámci platformy, který umožňuje vytvářet vizuály přímo na Pinterestu. Stačí nahrát fotografii a systém automaticky navrhne barevný pruh, doplňkový text nebo pozadí. Reklamní vizuály tak lze vytvořit bez použití grafických nástrojů.

Výkon, rozpočet a návratnost

Největší výhodou Pinterestu zůstává trojnásobně nižší cena za tisíc zobrazení (CPM) ve srovnání s Metou. Mnoho kampaní, zejména v kosmetice, dosáhlo návratnosti pětinásobku investice. Při rozpočtu 100 eur přinesly výnos až 500 eur – výsledky, které si marketéři pamatují ještě z raných let Facebooku.

Pro testování kampaní stačí už 800 eur měsíčně. Taková částka dokáže viditelně ovlivnit i organické výsledky ve vyhledávání. Pinterest je vhodný pro většinu segmentů, výjimkou jsou jen oblasti jako automoto nebo technologie, které na platformě zatím nemají silné publikum.

Rozšíření publika a růst uživatelů

Na Slovensku měl Pinterest před rokem přibližně 900 tisíc uživatelů, dnes je jich už více než milion. Dominují ženy ve věku 25+, ale přibývá i mužů, kteří zde hledají inspiraci při zařizování domácnosti nebo při nákupu nábytku. Platforma tak postupně vyrovnává své publikum a stává se relevantní pro stále širší okruh značek.

Proč Pinterest patří do marketingového mixu

Pinterest by se neměl vnímat jako izolovaný kanál. Dokáže výrazně ovlivnit i ostatní marketingové aktivity, zvyšuje viditelnost v organice a přináší nové zákazníky do e-shopů. Navíc má kvalitní a rychlou podporu, která oproti Metě reaguje okamžitě.

Pro značky, které hledají efektivní kombinaci kreativity, výkonu a pozitivního prostředí, je Pinterest ideálním doplňkem marketingové strategie.